从5万美金到年赚数千万美金，这家糖果品牌借势TikTok

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作为大多数人在休闲时光或社交场合中的美食选择，酸味糖果提供了浓郁的酸味口感，可以刺激人们的味蕾并让人内心产生愉悦感和满足感。在 TikTok 上，话题标签 #sourcandy 浏览量达到了 15 亿次，不少用户在视频中表达他们对酸味糖果的喜爱和渴望。

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健身 YouTuber Maxx Chewning 也是一个酸糖的狂热爱好者，基于内心的这份热爱，他毅然投入 5000 美元在 2019 年推出了自己的糖果品牌 Sour Strips。从最初 5 万美元的投资，到现在月收入超过了 200 万美元，Maxx Chewning 利用自身的内容创作能力和对产品的热情，在短短几年的时间里将 Sour Strips 打造成了一个真正的糖果帝国。

还没正式推出就火了，Sour Strips 酸糖上线 1 小时卖出 2 万件

最初，Maxx Chewning 在 YouTube 上通过记录他个人健身之旅的视频来吸引粉丝，起初的两三年，账号发展一直不温不火，但随着平台的逐渐发展壮大，Maxx Chewning 也凭借着自己内容的真实性和独特性获得了不少人气，如今他的 Youtube 账号拥有将近 40 万的订阅者。

基于其自身的内容制作能力，Maxx Chewning 通过与品牌方进行付费合作以及广告分成收入等方式，在 YouTube 上每年能实现 80-100 万美元的收入。

2016 年，Maxx Chewning 辞去了公司的工作，成为了一名全职的 YouTuber 并全身心发展其副业。事实上，Sour Strips 并不是 Maxx 的创立的第一个品牌。

早在 2014 年时，Maxx Chewning 便继承了已故父亲的座右铭“Ever Forward”创立了服装品牌 Ever Forward，直到现在，Ever Forward 每年仍能为 Maxx Chewning 带来大约 100 万美元的收入。而在这段创业经历中吸取到的关于产品采购、包装设计和物流等方面的经验教训也为 Maxx Chewning 后来成功创立 Sour Strips 打下了基础。

Maxx Chewning 对酸糖的热爱大约可以追溯到他 10 岁的时候，即便是现在到了二十多岁，Maxx Chewning 也仍然像小时候一样渴望酸糖，但却苦于市面上并没有能让他感觉到真正酸的酸糖。受好友创业的启发，Maxx Chewning 在 2018 年开始踏上了为酸糖爱好者打造品牌的旅程，将自己的事业推向了一个新方向。

也正因为 Maxx Chewning 本人对酸糖的极度热爱，所以他更加清楚地知道一个糖果爱好者想从产品中得到什么，而这也影响着 Sour Strips 从产品香精配方到包装设计每一个环节的最终走向，真正酸的酸糖、耳目一新的愤怒水果包装、可重复密封的袋子，Sour Strips 就这样一步步诞生了。

熟悉 Maxx Chewning 的粉丝用户或许知道他本人对于酸糖的热爱，但当 Maxx Chewning 准备推出 Sour Strips 时，他知道他不能光依靠自己在 YouTube 的粉丝来推动产品的销售。

思索再三，Maxx Chewning 决定将产品大规模免费发放给 YouTube 上的影响者们，先建立起这部分群体对品牌和产品的认识，即便没有进行付费合作，也有相当一部分认可产品的影响者会自发地在平台上向粉丝用户分享有关产品的信息。在影响者的声势影响下，新产品在还没上线时就已经获得了大量的关注，品牌知名度也在这一过程中不知不觉提高。

这一策略显然得到了正向的反馈。2019 年 9 月 9 日，Sour Strips 在上线后的第一个小时就售出了超 20000 个产品，明亮大胆的包装、令人垂涎欲滴的味道以及每条带子上极酸涂层带来的独特口感，都给消费者留下了深刻的印象。

在 TikTok 上加速布局的 Sour Strips

2019 年 10 月，Maxx Chewning 在 TikTok 上开通了账号，并在简介中清晰展示了自己作为 YouTuber 以及 Sour Strips 创始人的身份，Maxx Chewning 的入驻也让不少 YouTube 老粉非常激动。

在 TikTok 上，Maxx Chewning 分享着自己的健身日常，并时不时地为自家的酸糖产品“打广告”，一如既往是轻松的画风和逗趣的内容。截至目前，账号 @maxxchewning 收获了 20.13 万的粉丝和高达 700 万的点赞，视频的播放量在几万到几百万之间不等。